消费者权益保护法赋予了消费者在网络购物等特定交易方式下，享有自收到商品之日起七天内无需说明理由即可退货的权利（俗称“七天无理由退货”），这项制度充分保护了消费者在无法直接接触实物商品的网购场景下的合法权益，但法律同时也明确了行使这项权利产生的退货运费承担规则。

对于消费者主动行使七天无理由退货权利的情形，由于退货的原因并非商品本身存在质量问题，而是消费者基于自身考虑单方面决定退货，法律规定这种情况下退回商品的运费，原则上应当由消费者自行承担，这也是为了平衡消费者退货权利和经营者正常经营成本之间的关系，避免这项保护性制度被滥用导致经营者承担过重的成本负担；但如果经营者主动承诺“退货包运费”等更优惠的政策（比如通过赠送退货运费险等方式），消费者可以按照经营者的承诺享受更优惠的退货条件，这属于经营者自愿提供的额外服务，不影响法律规定的基本原则。

对于因为商品本身存在质量问题（比如商品损坏、与描述严重不符、存在功能性缺陷等）导致消费者要求退货的情形，这种退货本质上是经营者未能按照约定提供合格商品所导致的，退货运费理应由存在过错的经营者承担，消费者不应当为经营者的责任买单，如果经营者拒绝承担这种情况下的退货运费，消费者可以通过平台投诉、消费者协会投诉等途径主张自己的合法权益。

建议消费者在网购退货时，先明确自己退货的具体原因，判断属于无理由退货还是因经营者责任导致的退货，并注意查看购买时经营者关于退货运费的具体承诺或者约定；建议电商经营者清晰、明确地在商品详情页或者售后政策中说明退货运费的承担规则，避免因为退货运费归属不清晰，跟消费者产生不必要的售后纠纷。